当品牌表明立场时：来自眼动与记忆识别的证据

品牌日益通过广告、社交媒体和公共宣传活动来表达其在社会议题上的立场。此类信息如何塑造消费者感知，仍是一个持续研究的领域。针对市场营销领域中品牌行动主义研究的空白，本研究运用眼动追踪技术考察其对品牌态度、眼动行为和记忆保持的影响。我们通过三项实验任务对这些变量进行了检验：在线问卷、自由观看任务以及突发性记忆再认测试。结果表明，不认同会增加对文本陈述的阅读时间，而认同则会提升对所展示产品的视觉投入（注视次数）。积极的品牌态度也增强了对广告的记忆再认。总体而言，不认同似乎会触发对冲突信息的费力加工，而认同则促进视觉吸收并强化产品再认。这些发现凸显了品牌行动主义的认知风险与回报，并为未来关于其潜在知觉与认知机制的研究奠定了基础。

在持有人为作者/资助方，其已授予 bioRxiv 永久展示该预印本的许可。 本文依据 CC-BY 4.0 国际许可协议 发布。

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发布于 2026年8月4日。

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当品牌表明立场时：来自眼动与记忆再认的证据

Katja Fiehler ，Rebecca Oliveri ，Tena Garcia Yanina E.

bioRxiv 2026.07.29.741481； doi： https://doi.org/10.64898/2026.07.29.741481

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当品牌表明立场时：来自眼动与记忆再认的证据

Katja Fiehler ，Rebecca Oliveri ，Tena Garcia Yanina E.

bioRxiv 2026.07.29.741481； doi： https://doi.org/10.64898/2026.07.29.741481

📄 原文链接：https://www.biorxiv.org/content/10.64898/2026.07.29.741481v1?rss=1

🏷️ 品牌行动主义 眼动追踪 消费者态度 记忆再认 广告认知